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当前疫情之下 白酒市场生存状况如何?

此次新型冠状病毒疫情,会给白酒行业带来哪些影响?酒企酒商应如何应对?随着酒店停业,聚餐取消以及婚宴延迟,眼下各地白酒行业基本处于停滞状态。突如其来的疫情冲击着白酒行业。

部分酒商表示春节之后的白酒销售业绩直线下滑,来店的顾客也寥寥无几,年前囤的好多货基本没卖出去。对急需动销来缓解资金压力的酒商而言,没有销量收入,就意味着现金流告急。

于2019年白酒行业多次涨价不同的是,自2020春节以来,受疫情影响国家对于聚集性消费行为会有一定的限制,多数消费者受复工推迟影响也会降低消费频次。宴请及送礼场合消费收到限制。白酒消费者购买力度明显减小,随着现金流告急,疫情明显拐点尚未出现,再加上茅台直营力度不断加大,变相对黄牛进行“降维打击”。不少酒商已经开始割肉止损。

自2月10日至今,包括贵州茅台、五粮液、舍得酒业、汾酒、郎酒、习酒、今世缘等在内的多家酒企均已分批次相继复产。

从龙头酒企来看,贵州茅台、五粮液、泸州老窖近期相继召开工作会议确定目标,部署接下来的工作。其中,贵州茅台表示将坚定“计划不变,任务不减,指标不调,员工收入不降”目标;五粮液表示将坚守目标不动摇,力争全年营业收入保持两位数以上的增长;泸州老窖也称LOL竞猜公司全年目标不变,全力支持广大经销商将疫情影响减至最小,携手完成2020年各项发展目标。

因受疫情影响及茅台直营力度的提升,往年茅台供不应求的市场现象将会明显抑制。鉴于茅台在国内消费者心中的特殊地位,茅台市场价格短期内浮动之后,继续保持上涨态势。一线名酒为代表的茅台、五粮液受疫情影响最小。

从茅台、五粮液、梦之蓝、国窖1573水井坊高端白酒市场调研来看,目前并未出现降价迹象。以飞天茅台为例,在各大烟酒店及大型商城仍是稀缺商品,终端价格仍处在高位区间。

而大量的品牌的区域性酒企都要面临动销停滞、消费不足导致价格下滑与失控等问题,品牌竞争力度较小的地方酒企将面临着企业生存的严峻考验。




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